Japon : Meiji lance des yaourts Yoplait en licence

Une marque en commun Commercialisation en mars 2010 des yaourts Yoplait.
Le positionnement : la « Joie de vivre »

Exclusif
76000 yaourts Yoplait sont consommés chaque minute dans le monde. Aucun au Japon, mais le groupe français s’emploie à remédier à cette carence en signant un contrat de licence avec Meiji Dairies Corporation. Le groupe français concède à Meiji l’usage exclusif de sa marque, de ses savoir-faire technologiques et la distribution exclusive des produits utilisant ces savoir-faire au Japon.

Pourquoi venir au Japon ?
Pour Lucien Fa, pdg de Yoplait, la marque française ne part pas de zéro au Japon : « Quand les Japonais voyagent à l’étranger, ils remarquent les produits Yoplait, et je ne doute pas qu’ils les retrouveront avec plaisir en revenant chez eux, d’autant que les consommateurs japonais sont très éduqués et savent adopter de nouvelles saveurs. » Le patron français vante la capacité d’innovation du Japon, et juge que son groupe a beaucoup à apprendre de cette entrée sur le marché nippon. Puis d’ajouter : « Meiji est de loin le numéro 1 sur son marché, ils maîtrisent parfaitement tous les enjeux d’approvisionnement, de production, de marketing et de distribution. Nous sommes heureux de pouvoir nous associer à une telle entreprise. »



Un article issu de La Lettre Mensuelle,
une publication de la Chambre de commerce et d’industrie française du Japon

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